湖人官宣！姚·威廉姆斯出任全球合作副总裁——这位“姚”不是中锋，是商业奇才

洛杉矶湖人队在6月2日正式宣布，任命姚·威廉姆斯二世（Yao Williams II）为球队全球合作副总裁兼负责人。

他不是中国球迷熟悉的那个“姚”，但在体育商业圈，这个名字分量十足。

他是谁？前曼城高管，20年体育商业老炮

姚·威廉姆斯在体育和24直播网行业的全球销售与品牌合作领域拥有超过20年的经验。他的履历堪称豪华：曾任职于NBA联盟总部，后加入英超豪门曼城足球俱乐部，在足球领域积累了全球化的商业运营经验。在加入湖人之前，他还在Elevate Sports Ventures共同领导全球合作业务，帮助多个顶级体育IP拓展商业版图。

他不是篮球迷熟悉的那种“懂球帝”，但他是那种能让湖人赚钱、让赞助商排队掏钱的人。

湖人总裁朗·罗森的评价

湖人队商业运营总裁朗·罗森在公告中表示：“我非常激动姚·威廉姆斯能加入湖人队的商业运营团队，并领导我们的全球合作部门。他是一位富有感染力的领导者，具有创新精神，这将有助于提升业绩，并为湖人队的合作伙伴提供一流的体验。”

罗森是湖人去年从道奇队挖来的商业运营总裁，上任后一直在重组湖人商业团队。姚·威廉姆斯是他上任后最重磅的“签约”之一。

他的工作是什么？

据湖人官方公告，姚·威廉姆斯将领导湖人队的全球合作团队，工作范围包括：合作销售（拉赞助）、商业解决方案（给赞助商提供定制化服务）、合作伙伴激活（让赞助商的钱花得值）。简单说，他的任务就是——帮湖人赚更多的钱。

湖人作为NBA全球最具商业价值的球队之一，赞助商名单早已排满。但从“满”到“更满”，从“卖广告位”到“卖品牌价值”，是姚·威廉姆斯要解决的问题。

为什么选他？因为他能帮湖人“做局”

姚·威廉姆斯曾在曼城工作，曼城是全球最会“做商业”的足球俱乐部之一——他们的赞助收入常年位居世界前三，靠的不是球队成绩，是全球化的商业网络。湖人老板马克·沃尔特上任后一直在推“全球化战略”，从签下东契奇到重组管理层，每一步都在为“后詹姆斯时代”做准备。姚·威廉姆斯是这套战略的“商业执行者”——他需要把湖人的品牌，从“美国品牌”变成“全球品牌”。

姚·威廉姆斯不是湖人管理层唯一的新面孔。据《Sports Business Journal》报道，湖人近期还任命了Rohan Ramadas为战略与数据系统助理总经理、Michael Spetner为首席战略与增长官等。这一系列人事变动，是湖人在新老板沃尔特治下“商业升级”的一部分。

考辛斯那句话怎么说来着？“每个球员都觉得自己被耽误了。”

但在商业层面，湖人不想被“耽误”。过去几年，湖人的商业开发一直被诟病“吃老本”——靠历史和巨星吃饭，缺乏创新。姚·威廉姆斯的任命，是湖人“补课”的信号——他们要开始主动赚钱了。

辣评一句：

这位“姚”既不是篮球姚明，也不是说唱圈的Yao。他可能是湖人最重要的“隐形补强”——你看不到他命中三分，但你会看到他帮湖人把库里的“晚安”手势变成钞票。他是湖人“后詹姆斯时代”商业版图的操盘手。球场上，佩林卡负责“组队”；商业上，姚·威廉姆斯负责“组局”。新老板来了，新商业团队来了，新球星（东契奇）也来了。湖人正在为“下一个十年”搭建框架。姚·威廉姆斯是其中一块重要的拼图——虽然他的名字可能永远不会出现在球衣背面。